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支持單位： 全國警用裝備標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會 , 公安部安全與警用電子產(chǎn)品質(zhì)量檢測中心 , 公安部特種警用裝備質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心 , 國家安全防范報警系統(tǒng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心
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歷屆評選

阿里五百多億銷售額的啟示

2014-11-12 09:27:16  來源 :


???????中國國際警用裝備網(wǎng)訊：11月12日凌晨消息，阿里巴巴剛剛公布了“雙十一”全天的交易數(shù)據(jù)：天貓雙十一全天成交金額為571億元，其中在移動端交易額達(dá)到243億元，物流訂單2.78億。
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　　在這場購物狂歡盛宴中，有一個現(xiàn)象卻值得我們關(guān)注。據(jù)不少消費者爆料，自己中意的商品中，往往有兩三件搶購不到，除了商家備貨預(yù)估不足外，與這些商品的潛在購物者眾多也有關(guān)系。細(xì)究這些被“投訴”的商品，就可以發(fā)現(xiàn)一個不爭的事實，幾乎都是耳熟能詳?shù)钠放曝?。這就是品牌的力量。
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　　將目光收回到我們警用裝備行業(yè)，憑心而論，目前我國警裝行業(yè)內(nèi)的知名企業(yè)屈指可數(shù)，當(dāng)然，對于品牌的追究是每個企業(yè)都無法割舍的目標(biāo)。的確，在完成基本的原始資金、技術(shù)積累后，想登上更高的山峰，就必須對企業(yè)進(jìn)行升級，無論是在工作條件的硬件上還是在工作方式的軟件上，不經(jīng)一番寒徹骨，哪得梅花撲鼻香。
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　　些許遺憾的是，部分警裝企業(yè)雖然已經(jīng)有了建設(shè)品牌的初步意識，在行動上卻往往止步不前。有的是陷入迷茫，不知道品牌建設(shè)之路該從何走起；而更多的企業(yè)卻貪戀過往的成績，缺乏對以往工作中暴露出來的弊端斷臂割腕的決心。
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　　警用裝備行業(yè)是一個特殊的行業(yè)，在以往的銷售中，我們警裝企業(yè)的產(chǎn)品銷售在一定程度上都是在走人情關(guān)系的路子。但是，隨著我國對機(jī)關(guān)事業(yè)單位招標(biāo)采購政策的完善化和過程的透明化，關(guān)系營銷已經(jīng)越來越困難。在這種形勢下，打造業(yè)內(nèi)，甚至業(yè)外都知名的品牌無疑是一條推動企業(yè)繼續(xù)發(fā)展的高速公路?！捌放啤笔且环N無形資產(chǎn)；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴(kuò)散力，就成為發(fā)展的動力。
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　　當(dāng)然，品牌建設(shè)不是一朝一夕的功課，它是一項長期的工程。建設(shè)品牌就是演繹產(chǎn)品到品牌的過程，如何使品牌根植于消費者頭腦，品牌是一個認(rèn)知的實體，它源自產(chǎn)品或服務(wù)，同時也反映了消費者的認(rèn)知，甚至反映了消費者的特質(zhì)。這是一個傳播過度的社會，也是一個信息爆炸的社會，消費者每天要接觸成千上萬的品牌信息，對于傳播已經(jīng)是習(xí)以為常、見怪不怪、感應(yīng)麻木了。在這種市場背景下，成功的建設(shè)品牌不啻為一個挑戰(zhàn)。
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　　對于我們警裝企業(yè)來說，阿里雙十一的巨大成功，在值得我們艷羨的同時，更值得我們堅定打造自身品牌的路子，對未來的深思。


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