如何“玩轉”抖音？公安短視頻告訴您

????????警用裝備網訊： 現(xiàn)在最火的app是什么？微信？微博？王者榮耀？也許更多年輕人告訴你一個新答案：抖音！

　　抖音，是一款時下風靡年輕群體的創(chuàng)意短視頻APP，一段又一段15秒內的視頻由此爆紅，甚至連用來搭配視頻的配樂也成為“爆款”單曲。

　　正如前幾年政務機構陸續(xù)開通官方微博、微信等平臺，未來的“官抖”也有望成為政務機構進行政務宣傳和民生服務的重要一環(huán)。

　　據抖音官方6月12日公布的用戶數(shù)據顯示，截至目前，抖音國內的日活躍用戶已突破1.5億，月活躍用戶已超過3億，24歲到30歲用戶占比超過40%。抖音短視頻平臺作為一種新興的媒介形態(tài)，為網絡社交與互動增添了前所未有的可能。在此形勢下，政法機關立足于傳播新時代正能量，積極走在了潮流前沿。

　　“致敬，驅逐黑暗的追光者！”今年清明節(jié)期間，公安部宣傳局聯(lián)合抖音等新媒體平臺推出致敬英烈活動，組織公安新媒體矩陣在抖音平臺發(fā)布的紀念公安英烈主題短視頻發(fā)布僅4小時，閱讀量就高達1300萬次，“致敬”“英雄”“正能量”等成為評論中的高頻詞。

　　這只是全國公安新媒體矩陣運用抖音平臺引領政務輿論場嶄新風尚的縮影。事實上，在公安部宣傳局的統(tǒng)籌下，全國公安新媒體矩陣在“官抖”浪潮中的表現(xiàn)可謂“一騎絕塵”，以靈敏的現(xiàn)代傳播嗅覺和快速的反應引領了政務輿論場的嶄新風尚，以傳遞公安正能量的內容強力擴大了政務類新媒體在年輕人群中的輻射力和影響力。

　　誰在抖？

　　全國政法抖音top10中公安新媒體占九席

　　據法制網輿情監(jiān)測中心統(tǒng)計數(shù)據顯示，自中央政法委官方新聞網站“中國長安網”第一個入駐抖音后，截至6月13日12時，已有360個政法單位開通抖音賬號并認證通過。目前，賬號群的“第一軍團”已開始顯現(xiàn)。

　　政法政務抖音賬號點贊量排名前十位的賬號中，公安新媒體矩陣占據其中9席，優(yōu)勢明顯。其中，“警界君”“江蘇網警”“蘇州小警”“六安特警”“平安重慶”“北京SWAT”等賬號穩(wěn)居全國前十，頭部效應初顯，成為政法機關新媒體時代現(xiàn)象級的傳播表現(xiàn)。

　　記者注意到，前六名的點贊量已達千萬級，其他賬號也各有千秋，其中“平安徐州”共發(fā)布136條作品，數(shù)量在全國居首；“北京SWAT”雖作品發(fā)布較少，但以質取勝，僅一條展現(xiàn)特警隊員日常訓練的視頻，點贊量就高達851.3萬，令人驚艷。

　　另外，公安新媒體賬號“警界君”以近2500萬次點贊數(shù)拔得頭籌，在陣營中有著舉足輕重的地位。這些數(shù)據恰恰證明了網民對政法資訊的興趣和關注，也體現(xiàn)了抖音對政法宣傳的普及和推動作用。

　　記者了解到，目前，公安、檢察、法院、司法行政、政法委五大系統(tǒng)均已入駐抖音平臺，其中公安系統(tǒng)表現(xiàn)最為突出，開通數(shù)量占比高達91%，全國31個省、自治區(qū)、直轄市均出現(xiàn)公安部門的抖音賬號。此外，公安系統(tǒng)的抖音賬號還細分為公安廳、公安局、派出所、交警、網警、特警、禁毒、警察自媒體、警務資訊媒體等多類。其中，基層派出所與交警的官方抖音賬號最多，所發(fā)布的短視頻風格正如其賬號簡介所描述，“嚴肅的蜀黍偶爾皮一下”。

　　如何抖？

　　再嚴肅政府與多元娛樂環(huán)境中get到微妙平衡點今年清明期間，公安部宣傳局聯(lián)合抖音等新媒體平臺推出致敬英烈活動，以“致敬緬懷前行”為話題在微頭條發(fā)布圖文內容，追憶英雄事跡，緬懷公安英烈。公安新媒體矩陣中，僅警務自媒體賬號“警界君”在抖音發(fā)布的視頻《請讓我記住你們》，當天就獲得超千萬播放量，百萬網友點贊，評論量超3.3萬。

　　今年5月，全國公安機關掀起深入學習貫徹習近平總書記“5·19”重要講話精神的新高潮，全國公安新媒體矩陣聯(lián)動開展“我們這一年 我分享我接力”大型主題宣傳活動；6月，莘莘學子迎戰(zhàn)高考的重要時刻，公安新媒體矩陣開動“護航高考”直播活動……一系列的主題宣傳活動中，公安新媒體矩陣以強大動能推動抖音的正能量傳遞效應。

　　“世界杯開始了，公安局鄭重提醒：飲酒請適量，別沖動和別人打架，畢竟，里面看不了球！如果你打架，你有可能錯過整個小組賽；如果你打的嚴重點，你將錯過整個世界杯；更不要和警察發(fā)生沖突，否則，下屆世界杯再會！”

　　2018年世界杯足球賽開始，“警界君”便在其抖音官方賬號里用紅白字體穿插的短視頻給球迷“劃重點”，幽默而不失威嚴的提醒迅速獲得將近6萬次點贊?！熬焓袷蛘姹绕てのr還皮”“這個警示好霸氣！”“聽話沒毛病，平安是?！薄斑€能再幽默點嗎”……網友們紛紛表示對這樣“頑皮”的警方提示“很受用”。

　　據記者粗略統(tǒng)計，目前，公安新媒體抖音號所發(fā)布的視頻內容主要包含以下幾大類——監(jiān)控攝像頭所拍違法行為；日常工作、訓練、救援的情節(jié)；執(zhí)法記錄儀所記錄的出警、辦案過程；基層民警的創(chuàng)意視頻等。這些均是普通網民在日常生活中難得見到的真實場景，天然具有吸引網民好奇心的“吸粉”特性。

　　“今天教大家防范電信詐騙的‘四個凡是’！凡是叫你匯款的，凡是叫你轉賬到指定賬戶的，凡是在電話里告訴你被通緝、讓你登錄網站查通緝令的——記住啊，公檢法機關是不會用電話通知你轉賬的……”“警界君”賬號里的民警大方出鏡，在短視頻里細數(shù)防范電信詐騙的妙招，用“全是干貨”的內容成為高點擊率、高獲贊量的人氣作品。

　　5月3日，北京市公安局反恐怖和特警總隊藍劍突擊隊被授予“中國青年五四獎章集體”。就在同一天晚上，北京市公安局反恐怖和特警總隊正式入駐抖音，開設賬號“北京SWAT”，并發(fā)布了第一支視頻。視頻標題是“北京反恐特警正式入駐抖音”，以時下流行的“吃雞”游戲主題音樂作為配樂，節(jié)奏緊湊地展示了特警隊員的日常訓練。其中狙擊射擊，實戰(zhàn)演習等場景都是首次出現(xiàn)在抖音。

　　該條視頻不到12小時就收獲了超過250萬次點贊和7萬條評論，北京特警的抖音賬號粉絲也突破了100萬。不少用戶在評論區(qū)留言：“燃爆了！”并向特警們表示支持和感謝。

　　北京特警在抖音上的走紅并非特例。據觀察，在抖音上此類正能量相關的內容頗受用戶歡迎。

　　此前江蘇省連云港市公安局的官方抖音賬號“連云港警方”就曾發(fā)布過一條展現(xiàn)警察風貌的視頻，獲得125萬次點贊和4萬條評論。

　　對政務宣傳而言，抖音以其有趣、新潮、充滿活力，成為當下許多年輕人日常休閑的必備APP,使不經意間接收到的信息更容易被消化吸收，在潛移默化中加固印象；抖音碎片化的視頻形態(tài)打破了傳統(tǒng)長視頻難以廣為流傳的限制，更易聚焦受眾的注意力，使精華內容的傳播在短平快的媒介上更加有效。正是基于此，政法內容在抖音上的傳播才會產生意想不到的正向效果。

　　“抖”展望:

　　在互動中發(fā)揮議程設置功能

　　在抖音上“發(fā)起挑戰(zhàn)”，相當于在微博上“設置話題”，公安抖音號通過主動設置專屬議程，吸引網民參與，在互動中收獲了積極的傳播效果。

　　“敬禮，我的‘超級英雄’！”5月22日，全國公安新媒體矩陣在抖音發(fā)起了一場如火如荼的挑戰(zhàn)活動。

　　“對于很多年輕人來說，提起‘英雄’，他們會馬上想到超人、蝙蝠俠、鋼鐵俠這樣的動漫形象?？赡阒绬?？真正的‘超級英雄’就在我們身邊，他們可能是英勇奮斗、一心為國的革命先烈和老一輩革命家們，他們可能是保護國家人民安全和利益的‘最美逆行者’們，他們也可能只是為了讓我們生活變得更好而默默付出奉獻的勞動工作者們。他們是民族最耀眼的坐標，是我們生活最閃亮的光——敬禮，我的‘超級英雄’！”

　　“警界君”通過這段激情洋溢的文字，向抖音網友發(fā)起了挑戰(zhàn)，并在自己的抖音賬號上率先發(fā)布了同一主題的短視頻——我公安機關將105名電信網絡詐騙犯罪嫌疑人從印度尼西亞押解回國的場景，僅這條視頻獲得近10萬次點贊?！白鎳娴膹姶蟆薄拔蚁胝f我為自己生為中國人感到自豪”“敬禮！押解的民警都是好樣的！”“大快人心！”“推薦大家看看公安部拍的《巨額來電》”……網友們從四面八方發(fā)來的“賀電”，完成著一次又一次公安正能量的接力。

　　記者從公安部宣傳局了解到，4月27日，我國英雄烈士保護法獲得通過，并自5月1日起開始施行。這場由公安新媒體在抖音平臺發(fā)起的主題為“敬禮，我的‘超級英雄’”的挑戰(zhàn)，正是響應國家號召，呼吁大家傳承和發(fā)揚英烈精神，堅定捍衛(wèi)英烈榮光而衍生出的創(chuàng)意。

　　這場獨具匠心的挑戰(zhàn)賽，共吸引了12.7萬名網友參與，收到了超過10萬部原創(chuàng)作品，視頻總播放量超過17.3億次——僅僅挑戰(zhàn)賽排名前五位的作品，點贊數(shù)就接近2000萬次，播放量超過2億次。其中，僅“平安重慶”發(fā)布的“5歲小女孩獨自在家因害怕報警，民警趕來溫柔安撫”的視頻就獲得390萬次點贊，網民紛紛留言表示“看哭了”。

　　一條條緊扣主題的短視頻，一句句凝聚著深沉情懷的留言，都將抖音變成了傳遞正能量的平臺，成為抖音眾多作品中的一股清流。

　　再如，“江蘇網警”聯(lián)合抖音共同發(fā)起“請文明上網”的視頻挑戰(zhàn)，吸引了近3萬人次自發(fā)參與，有的網民形象地演繹出了遇到網絡詛咒、辱罵、謠言時的痛苦與無奈，極易引發(fā)共鳴。同時，江蘇省下轄的“鎮(zhèn)江網警巡查執(zhí)法”“宿遷網警”“南京網警”等多個網警抖音號也積極聯(lián)動，發(fā)揮了引領示范作用。正是這一次次的感動和引領，拉近了警民關系，也加深了群眾對公安民警的信任和依賴。

　　“鹽城交警”運用抖音上分屏攝影的技術，制作出一段視頻上方突然冒出一名民警的效果，民警調皮地引導網民去“點小心心”（點贊），僅僅這一簡單的內容傳播就獲得了640.3萬次點贊，“蜀黍好皮”“蜀黍好萌”的稱贊之語在評論區(qū)刷屏；“平安杭州”一名年輕女警通過當下最流行的說唱形式展現(xiàn)了派出所基層民警的處警日常，一經上傳便引發(fā)了廣泛關注，其中提到的夫妻相處“能抱緊就別報警”更是成為廣為流傳的金句，流暢的說唱與撲面而來的青春氣息，使得民警小姐姐也變成了“網紅”，網民由衷稱贊“這樣新潮的宣傳方式太棒了”……有專家指出，政法機關并不總是“高大上”，公安民警也不止有嚴肅威猛的一面。抖音里接地氣的情節(jié)、新潮的拍攝手法、炫酷的技術流能夠將公安機關可親可愛、人性化的一面展現(xiàn)出來，改變了以往一本正經的畫風，拉近了與網民的心理距離。

　　也有評論認為，抖音類的娛樂平臺，通過輕松、活潑、愉快的方式吸引受眾，但一不小心就容易突破界限，賣萌過頭、搞笑過頭，或者刻意追求新鮮另類，反而會適得其反。因此，如何更合理地運用新媒體平臺更好地服務群眾，如何更深入地回應群眾的所需、所愿，增進群眾的理解，是政務類官方賬號值得繼續(xù)探索的課題。

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